让文创产品代言好“中国故事”

  • 作品评选 | 2016-07-17 14:34:00 | 来源:光明网
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      文创企业如何提供丰富多样的有效产品,讲好中国故事,满足人民群众日益增长的文化消费需求,是文化产业实施供给侧改革的重要内容。作为中国文创产品展示的集大成者,深圳文博会更具“样本”价值。徜徉在文博会的场馆中,我们可以从中体会文创产品开发的匠心,阅读其中蕴含的文化信息,感知文创产品开发的未来风向。
     
      在经济全球化的时代背景下,近些年来我国的文化创意产业获得了快速发展,不少文创产品获得了国内外消费者的喜爱。作为有着悠久历史的东方文明古国,我国有着十分丰富的文化资源,这为文化创意产业升级发展提供了坚实的基础。因此,文化创意产业的从业者应该好好珍惜,通过自身的努力将我们的文化资源优势转化为文化发展优势,让更多打上中国印、又有时代感的文创产品为“中国故事”代言。
     
      文创产品要突出中国元素。文创产品最核心的东西就是“创造力”,这也正是与一般的传统产品相比文创产品的魅力所在。但是我们必须认识到的是,我们的民族文化是这种“创造力”的源泉。我们常常说,民族的才是世界的。因此,我们的文创产品要想能在世界上叫得响,最重要的一点是要深挖中华民族的文化内涵,在文创产品中镶嵌进更多的中国元素。这样,文创产品就不再仅仅只有商品的属性,自然也就变成了“中国故事”的传播者,会让更多的消费者爱上中华文化。
     
      用工匠精神打造文创产品。从字面上我们不难理解,文创产品的基础是文化,核心是创意。只是这种创意不仅要体现在设计上,还应该体现在功能和材料的使用上。因此,我们就不能将文创产品与那些制作简单的旅游纪念品简单地混为一谈,而是要在创意产品的研发、生产、销售等每一个环节中倾注入工匠精神,注重每一道工序的精细打磨和每一项材料的精挑细选,让每一件文创产品都能与厚重的中华文化相匹配,让更多的消费者通过文创产品了解“中国故事”的同时也能感受到大国工匠的实力和魅力。
     
      文创产品要融入市场理念。让文创产品代言“中国故事”要有市场意识,因为能代言“中国故事”的文创产品不仅是文化的载体,承担着传播中华文化的重要责任,但它首先必须是一件能让消费者感到满意的商品。这就要求我们研发生产的文创产品不仅要有丰富的文化内涵,同时还要能适应现代商品理念和功能,满足特定的甚至是前瞻性的消费需求。只有这样,才能让文化内涵真正和市场需求实现完美融合,这样的文创产品才能更时尚也更有市场,有利于将“中国故事”传播得更远。
     
      前不久,李克强总理主持召开国务院常务会议,确定推动文化文物单位文化创意产品开发的措施。这是国家首次在如此高规格的会议上专门讨论文创产品的开发,也是首次把文创产品开发提升到“提升社会文明水平和国家软实力”的重要位置。因此,相关部门应该尽快完善文化创意产品开发研制的政策体系和人才培养机制,通过将文化植入产品中来提升商品的文化附加值,让更多更好的文创产品为“中国故事”代言。
     
     

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